山西省太原市互联网三农服务农家宝OO建设项目可行性研究报告

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　 山西省太原市互联网+ 三农服务——“ 农家宝” O2O 建设项目

　 可行性研究汇报

　申报单位:

　 山西麒麟实业股份有限公司

　地

　址:

　 联

　系

　人:

　 电

　话:

　 邮

　箱: :

　Q Q : :

　申报日 期 :

　 二〇一五年七月十二日

　 目录

　第 第 1 1 章

　总论

　................................ ................................ .....................

　6 6 1.1 项目提要 ............................................................................... 6 1.1.1 项目名称...................................................................... 6 1.1.2 项目承办单位 .............................................................. 6 1.1.3 项目拟建地区、 地点 ................................................... 6 1.2 项目概述 ............................................................................... 6 1.2.1 项目简述...................................................................... 6 1.2.2 市场猜测和项目规模 .................................................... 8 资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 1.2.3 环境保护.................................................................... 10 1.2.4 组织及劳动定员 ......................................................... 10 1.2.5 项目建设进度 ............................................................ 10 1.2.6 投资估算和资金筹措 .................................................. 11 1.2.7 项目财务和经济评论 .................................................. 11 1.3 可行性研究依据 .................................................................. 11 1.3.1 汇报编制依据 ............................................................ 11 1.3.2 编制范围.................................................................... 12 1.3.3 项目建设的优势分析 .................................................. 13 1.4 存在的问题及建议 .............................................................. 16 1.4.1 存在的问题:

　.............................................................. 16 1.4.2 农村电商瓶颈 ............................................................ 16 1.4.3 建议 ........................................................................... 17 第 第 2 2 章

　项目背景和发展概况

　................................ ..........................

　19 2.1 项目背景 ............................................................................. 19 2.1.1 项目由来.................................................................... 19 2.1.2 国家或行业发展计划 .................................................. 20 2.1.3 项目提议缘由 ............................................................ 20 2.2 项目产业政策分析 .............................................................. 21 2.3 太原市农村电子商务问题现状分析 ..................................... 22 2.4 项目建设的必要性 .............................................................. 23 第 第 3 3 章

　市场分析

　................................ ................................ ............

　27 资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 3.1 太原市农村电子商务经济发展趋势分析 .............................. 27 3.1.1 O2O 线上线下对垒多方合作平台化趋势明显 ............ 27 3.1.2 发展电子商务是太原市农村经济发展的一定要求....... 28 3.2 太原市农村电子商务市场猜测 ............................................ 29 3.2.1 市场猜测.................................................................... 29 3.2.2 营销策略.................................................................... 30 3.2.3 盈利模式.................................................................... 30 3.3 建设规模 ................................................... 错误! 未定义书签。

　3.3.1 规模 ................................................. 错误! 未定义书签。

　3.3.2 建设内容.......................................... 错误! 未定义书签。

　3.4 销售收入猜测 ........................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 4 4 章

　项目建设条件

　................................ ..........

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　4.1 基本建设条件 ........................................... 错误! 未定义书签。

　4.2 项目概述 ................................................... 错误! 未定义书签。

　4.2.1 自然条件.......................................... 错误! 未定义书签。

　4.2.2 交通运输条件 .................................. 错误! 未定义书签。

　4.2.3 社会经济条件 .................................. 错误! 未定义书签。

　第 第 5 5 章

　互联网电子商务平台技术方案

　..................

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　5.1

　平台整体设计方案

　.................................. 错误! 未定义书签。

　5.2 平台定位

　.................................................. 错误! 未定义书签。

　5.3 平台具体解析

　.......................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 6 6 章

　仓储物流技术方案

　................................ ...

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　资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 6.1 物流空间布局的要求 ................................. 错误! 未定义书签。

　6.2 空间布局原则 ........................................... 错误! 未定义书签。

　6.3 总体布局 ................................................... 错误! 未定义书签。

　6.4 目的定位 ................................................... 错误! 未定义书签。

　6.5 建设内容及规模 ........................................ 错误! 未定义书签。

　6.6 仓储物流工作流程 .................................... 错误! 未定义书签。

　6.7 体验店整体设计方案 ................................. 错误! 未定义书签。

　6.7.1 整合商店.......................................... 错误! 未定义书签。

　6.7.2 市场定位.......................................... 错误! 未定义书签。

　6.7.3 管理模式.......................................... 错误! 未定义书签。

　6.7.4 连锁经营.......................................... 错误! 未定义书签。

　6.7.5 电脑化管理 ...................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 7 7 章

　公用设施

　................................ ..................

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　7.1 供电及通讯 ............................................... 错误! 未定义书签。

　7.2 给排水 ...................................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 8 8 章

　节能、

　消防与劳动安全

　...........................

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　8.1 概述 .......................................................... 错误! 未定义书签。

　8.2 节能 .......................................................... 错误! 未定义书签。

　8.3 消防 .......................................................... 错误! 未定义书签。

　8.4 劳动安全 ................................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 9 9 章

　环境保护及水土保持

　................................

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　9.1 污染因子分析 ........................................... 错误! 未定义书签。

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　 9.2 环境影响分析 ........................................... 错误! 未定义书签。

　9.3 水土流失来源 ........................................... 错误! 未定义书签。

　9.4 水土流失防治措施 .................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 0 10 章

　劳动定员及建设进度安排

　.......................

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　10.1 劳动定员 ................................................. 错误! 未定义书签。

　10.2 建设进度安排 ......................................... 错误! 未定义书签。

　10.2.1 项目分期 ........................................ 错误! 未定义书签。

　10.2.2 项目进度 ........................................ 错误! 未定义书签。

　10.2.3 项目要求 ........................................ 错误! 未定义书签。

　第 第 1 11 章

　项目招标

　................................ ................

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　11.1 招标的依据 ............................................. 错误! 未定义书签。

　11.2 招标的类别 ............................................. 错误! 未定义书签。

　11.3 招标范围形式及情况说明 ........................ 错误!未 未 定义书签。

　11.4 招标情况说明 ......................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 2 12 章

　投资估算与资金筹措

　..............................

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　12.1 投资估算的方式和依据 ........................... 错误! 未定义书签。

　12.2 投资估算 ................................................. 错误! 未定义书签。

　12.3 资金筹措方式 ......................................... 错误! 未定义书签。

　第 第 3 13 章

　经济评价

　................................ ................

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　13.1 经济评价说明 ......................................... 错误! 未定义书签。

　13.2 基础数据 ................................................. 错误! 未定义书签。

　13.3 财务盈利性分析 ...................................... 错误! 未定义书签。

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　 13.4 风险性分析 ............................................. 错误! 未定义书签。

　第 第 4 14 章

　风险分析

　................................ ................

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　14.1 技术风险 ................................................. 错误! 未定义书签。

　14.2 市场风险 ................................................. 错误! 未定义书签。

　14.3 管理和人员风险 ...................................... 错误! 未定义书签。

　14.4 资金风险 ................................................. 错误! 未定义书签。

　第 第 5 15 章

　结论与建议

　................................ ............

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　15.1 结论 ........................................................ 错误! 未定义书签。

　15.2 存在问题及建议 ...................................... 错误! 未定义书签。

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　 第1章 总论

　§ §1.1

　项目提要

　§ §1.1.1

　项目名称 太原市互联网+ 三农服务——“ 农家宝” O2O 建设项目(以下简称本项目) § §1.1.2

　项目承办单位 山西轩辕贸易集团下属的山西麒麟实业股份有限公司。

　太原市轩辕汽车运输有限公司是一家土石方工程施工, 仓储、 物流为主的服务公司; 注册资金 360 万元,

　公司实现收入 2895 万元, 净利润 330 万元。

　山西轩辕贸易集团有限公司总注册资本 5020 万元, 总资产约 3亿元, 占地 66000 平方米, 建筑面积 0 平方米, 现有员工 300 余人, 其中大中专毕业生占 80% , 高级职称 10 人, 中级职称 25 人。

　§ §1.1.3

　项目拟建地区、

　地点 太原市新城区: 太原市新城文化产业园·电子商务物流产业园区。

　§ §1.2

　项目概述

　§ §1.2.1

　项目简述

　 为了服务“ 三农” 开展本项目, 发展农村电子商务, 本公司制订实施“ 农家宝” 行动计划, 并建立“ 山西麒麟实业股份有限公司” 来资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 启动、 计划、 建设、 运营和管理此项目。

　计划在四年内, 投资近 10 亿元, 在运城建设覆盖全市农村电子商务网络。

　在太原市建设 3000 家农村电子商务体验便利店, 13 家仓储、 物流配送中心。

　计划一期投资 8680 万元, 在新城区新建仓储、 物流中心和便利店网络等。

　在 12 月底前建成市级信息、 仓储、 物流中心 1 个, 在新城区新建 300 家农村电子商务体验便利店。

　计划二期投资 9 亿多元, 建设办公大楼, 培训中心等全部计划设施。

　在各县、 区新建信息、 仓储、 物流中心, 农村电子商务体验便利店等。

　估计到

　5 月底前, 全市农村电子商务体验便利店总数到达3000 个, 该项目将进一步拓宽农产品电商渠道, 实现“ 网货下乡” 和“ 农产品进城” 的双向流通功能。

　新建立的山西麒麟实业股份有限公司, 可在运城各市、 县、 区开展深度合作, 将人力资源、 农村网点资源、 营销渠道资源、 产品资源有用整合, 发挥各自优势, 布局农村仓储、 物流、 互联网+ 最后一公里, 为太原市农村市场消费者提供更舒心方便的服务。

　 “ 互联网+ ” 的实质在于让互联网与各个传统行业深度合作, 深耕市场。

　未来的互联网会像水电一样作为一种生产力工具, 给每个行业带来提升, 给生活带来无限想象的空间。

　通过合作, 将可充足发挥在电子商务在商品供给和流通方面的优势, 在太原市农村市场消费得到更进一步的发展。

　加强农村市场消费仓储、 物流配送, 打通资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 三农服务互联网 O2O 服务最后一公里。

　本项目同时对乡、 镇、 村市场现有小超市进行整合、 升级为体验店。

　同时对现有流通环节所有的批发商甚至厂商品牌商的整合, 中间通过农家宝项目平台把她们连接起来。

　通过对现有资源的整合, 省去部分中间环节, 可以很好地优化现有的传统商业模式, 使得品牌商对终端超市的服务更有用率, 同时也可以提升终端超市利润。

　农村电商的发展及本项目建设, 对于提高农村生活质量、 拓宽农产品销售渠道、 解决农村剩余劳动力等“ 三农” 问题都有显著效果。

　§ §1.2.2

　市场猜测和项目规模 1. 市场猜测: : 至 , 太原市辖 1 个市辖区、 10 个县, 代管 2 个县级市。

　随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视,农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起,并向纵深方向发展。

　 , 城市生产总值 1201.6 亿元, 按可比价格计算, 比上年增长5.0% 。

　其中: 第一产业 197.2 亿元, 增长 4.7% ;第二产业 496.7 亿元, 增长 5.9% ; 第三产业 507.7 亿元, 增长 4.1% 。

　三次产业比重为16.4:41.3:42.3。

　 太原市人民生活: 整年居民人均可支配收入 13697 元, 同比增长9.8% 。

　居民人均消费支出 9003.9 元, 同比增长 11.1% 。

　按常住地资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 分, 城镇居民人均可支配收入 22226 元, 增长 8.9% , 城镇居民人均消费支出 13273.7 元, 增长 11.8% ; 农村居民人均可支配收入 8125 元, 增长 11.5% , 农村居民人均消费支出 6216.2 元, 增长 10.0% 。

　城镇占调查总户数 20% 的低收入家庭人均可支配收入 6890 元, 增长9.1% ; 农村占人口 20% 的低收入者收入 2148 元, 增长 13.4% 。

　城镇居民家庭恩格尔系数( 即居民家庭食品消费支出占家庭消费支出的比重) 30.3% , 农村居民家庭恩格尔系数 31.9% 。

　乡村消费品零售额 112.6 亿元, 增长 17.9% 。

　按行业统计, 商品批发业 118.9 亿元, 增长 26.9% ; 商品零售业 440.3 亿元, 增长19.2% ; 住宿餐饮业 61.2 亿元, 增长 10.8% 。

　一期建设区情况:

　 新城区辖 8 个街道、 7 个镇、 6 个乡: 中城街道、 东城街道、 西城街道、 南城街道、 北城街道。

　 , 新城区常住人口为 694645 人。

　全区城镇人口 479200 人, 城镇人口比重为 68.98。

　全区男性人口为 347955 人, 女性人口为346690 人, 总人口性别比(以女性为 100, 男性对女性的比例)为100.36。

　2. 规模: :

　一期计划投资 8680 万元, 在新城区新建信息、 仓储、 物流中心等。

　在 12 月, 建成市级信息、 仓储、 物流中心, 在新城区新建或是整合 300 家农村电子商务体验便利店。

　二期计划投资 9.132 亿元, 建设办公大楼, 培训中心等计划设资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 施。

　在各市、 县、 区新建信息、 仓储、 物流中心, 农村电子商务体验便利店等。

　 5 月前, 全区农村电子商务体验便利店新建总数到达 3000 个, 该项目将进一步拓宽农产品电商渠道, 从而实现“ 网货下乡” 和“ 农产品进城” 的双向流通功能。

　§ §1.2.3

　环境保护 环境保护、 劳动安全、 卫生安全及消防方面按国家规定和标准进行设计。

　坚持项目与环保、 职业健康安全设施同时设计、 同时施工、 同时投产的原则, 采纳各种有用措施, 减少或消除污染、 有用地控制经营活动过程中的危险源、 环境因素, 到达环保和职业健康安全要求。

　§ §1.2.4

　组织及劳 动定员

　 新公司实行总经理负责制, 下设四个部门, 即后勤支持部, 信息财务部, 转运部, 仓储服务部。

　每个部门设部门经理 1 人, 工作人员若干。

　全部劳动定员为 80 人, 可视各部门业务大小调动或增减。

　农村体验店独立核算, 每店按 2 人计算, 300 个店约为 600 人。

　§ §1.2.5

　项目建设进度 本项目分二期建设, 进度计划大致划分如下:

　一期建设期为 1 年, 从 8 月开始至 12 月完成。

　12 月正式运营。

　二期建设期为 3 年, 从 1 月开始至

　5 月完成。

　 5 月 1 日正式运营。

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　 § §1.2.6

　投资估算和资金筹 措 1. 投资估算

　本项目计划在四年共需总投资 10 亿元, 其中一期计划投资 8680万元。

　本可行性汇报主要针对一期投资进行可行性分析。

　2. 资金筹措方式

　本项目需要筹措资金 8680 万元, 其中:

　 1) 自有资金 3040 万元;

　2) 申请银行贷款 2840 万元;

　3) 政府扶持资金 2800 万元。

　§ §1.2.7

　项目财务和经济评论 1. 项目效益

　年均总成本费用 3224 万元, 年均营业税金及附加为 266 万元, 年均利润总额为 1276 万元, 年均所得税 319 万元, 年均所得税后利润 957 万元。

　§ §1.3

　可行性研究依据

　§ §1.3.1

　汇报编制依据 本汇报主要以下列文件和基本资料为编制依据:

　(1)《 国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要》 、 《

　- 2020 年国家信息化发展战略》 、 《 国务院办公厅关于加快电子商务发展若干意见》 、 《 电子商务发展“ 十一五” 计划》 、 《 电资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 子商务“ 十二五” 计划》 (征求意见稿)相关精神、 各省市新近出台的《 电子商务十二五发展计划纲要》 等。

　(2) 国务院印发《 关于积极推进“ 互联网＋” 行动的指导意见》

　(3)《 财政部关于下达 第一批服务业发展专项资金的通知》 ( 财建〔 〕360 号)

　(4)《 山西省商务厅关于印发山西省电子商务进农村综合示范工作方案的通知》

　(5)《 山西省电子商务进农村综合示范工作方案》 ;

　(6)太原市现代物流发展“ 十二五” 计划;

　(7)国家发改委、 建设部公布的《 建设项目经济评价方法与参数》 ( 第三版) ;

　(8)其它相关的规程、 规范、 标准及项目的相关基础资料。

　§ §1.3.2

　编制范围 (1)通过对项目拟建地区经济发展和市场现状等进行调查, 论证项目建设的必要性及有利条件。

　(2)确定项目选址用地与总平面计划。

　(3)通过调查和测算分析, 确定项目建设规模和工程技术初步方案。

　(4)估算项目总投资, 提出资金来源与筹措方案, 拟定投资计划和实施进度安排建议。

　(5)定性分析项目的经济效益和社会效益。

　资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 (6)从技术、 经济、 环保、 社会等各方面论证项目建设的必要性, 经济上的合理性和技术上的可行性, 提出研究结论和建议。

　§ §1.3.3

　项目建设的优势分析 1. 政府大力推动仓储、

　物流、

　互联网 + 三农服务发展政策

　在国家层面上,

　7 月 1 日国务院印发《 关于积极推进“ 互联网＋” 行动的指导意见》 。

　经李克强总理签批, 国务院日前印发《 关于积极推进“ 互联网＋” 行动的指导意见》 ( 以下简称《 指导意见》 ) , 这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展, 加速提升产业发展水平, 增强各行业创新能力, 构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。

　《 指导意见》 提出, 要坚持开放共享、 融合创新、 变革转型、 引领跨越、 安全有序的基本原则, 充足发挥我国互联网的规模优势和应用优势, 坚持改革创新和市场需求导向, 大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。

　到 , 互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化, 基于互联网的新业态成为新的经济增长动力, 互联网支撑大众创业、 万众创新的作用进一步增强, 互联网成为提供公共服务的重要手段, 网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成。

　到 2025 年, “ 互联网＋” 新经济形态初步形成, “ 互联网＋” 成为我国经济社会创新发展的重要驱动力量。

　《 指导意见》 围绕转型升级任务迫切、 融合创新特点明显、 人民群众最关心的领域, 提出了 11 个具体行动: 一是“ 互联网＋” 创业创新, 充足发挥互联网对创业创新的支撑作用, 推动各类要素资资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 源集聚、 开放和共享, 形成大众创业、 万众创新的浓厚气氛。

　二是“ 互联网＋” 协同制造, 积极发展智能制造和大规模个性化定制, 提升网络化协同制造水平, 加速制造业服务化转型。

　三是“ 互联网＋” 现代农业, 构建依托互联网的新型农业生产经营体系, 发展精准化生产方式, 培育多样化网络化服务模式。

　四是“ 互联网＋” 聪明能源, 推进能源生产和消费智能化, 建设分布式能源网络, 发展基于电网的通信设施和新型业务。

　五是“ 互联网＋” 普惠金融, 探索推进互联网金融云服务平台建设, 激励金融机构利用互联网拓宽服务覆盖面, 拓展互联网金融服务创新的深度和广度。

　六是“ 互联网＋” 益民服务, 创新政府网络化管理和服务, 大力发展线上线下新兴消费和基于互联网的医疗、 健康、 养老、 教育、 旅游、 社会保障等新兴服务。

　七是“ 互联网＋” 高效物流, 构建物流信息共享互通体系, 建设智能仓储系统, 完善智能物流配送调配体系。

　八是“ 互联网＋” 电子商务, 大力发展农村电商、 行业电商和跨境电商, 推动电子商务应用创新。

　九是“ 互联网＋” 便捷交通, 提升交通基础设施、 运输工具、 运行信息的互联网化水平, 创新便捷化交通运输服务。

　十是“ 互联网＋” 绿色生态, 推动互联网与生态文明建设深度融合, 加强资源环境动态监测, 实现生态环境数据互联互通和开放共享。

　十一是“ 互联网＋” 人工智能, 加快人工智能核心技术突破, 培育发展人工智能新兴产业, 推进智能产品创新, 提升终端产品智能化水平。

　《 指导意见》 提出了推进“ 互联网＋” 的七方面保障措施: 一资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 是夯实发展基础, 二是强化创新驱动, 三是营造宽松环境, 四是拓展海外合作, 五是加强智力建设, 六是加强引导支持, 七是做好组织实施。

　“ 互联网＋” 电子商务。

　根据意见的要求, 由发展改革委、 商务部、 工业和信息化部、 交通运输部、 农业部、 海关总署、 税务总局、 质检总局、 网信办等负责电子商务发展, 大力发展农村电商、 行业电商和跨境电商。

　仓储、 物流、 互联网+ 三农服务—“ 农家宝” O2O 是发展农村一个重要项目。

　2 2 ．交通优势有利于项目的加速发展

　项目建设地点选择在太原市新城区, 新城文化产业园·电子商务物流产业园区。

　文化产业园区位于太原市中心城区以北, 西临 209 国道, 东临运稷一级路, 大运、 运风高速在园区内设有出口, 正在建设中的大西高铁客运站距园区不足 2 公里, 距运城关公机场仅 15 分钟车程。

　交通位置极为便利, 地理位置十分优越。

　3. 项目亮点

　1)我们的模式创新, 自建物流给终端体验店供货, 可以很好地解决电商代购的物流问题, 可以解决部分农产品出村的物流问题, 这是现有的做农村电商的企业没法解决的问题, 是我们的优势所在。

　2)通过整合现有的终端超市市场, 可以形成规模优势, 获取供货商更低的供货价, 对和我们合作的超市让利, 获取更多利润, 形成对平台的认可。

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　 3)通过对中间流通环节的整合, 直接给终端体验店供货, 可以省去中间的多级批发商的环节, 让出更多利润给平台和体验店。

　 § §1.4

　存在的问题及建议

　§ §1.4.1

　存在的问题:

　1、 传统商业代理模式中间环节太多, 一级代理、 二级代理等每个环节都需要负责仓储、 物流来配备人员, 并且每个环节都有部分利润抽成, 导致到达终端的产品价格较高。

　2、 每个商店都需要最少 10 家二级甚至三级批发商给她们供货, 而这么多家供货商都是自己单独做物流, 浪费资源。

　3、 传统商业模式, 商店补货环节, 供货商一般不知道商店需要补什么货, 只能尝试性的挨个问; 商家有时候急需商品, 还得自己去批发, 没有用率。

　4、 农村电商的痛点就是订单量较少, 物流没法很好地解决, 积累订单再配送的话, 周期较长, 用户体验不好。

　5、 品牌商对于终端市场的反应较慢, 往往通过一级二级代理, 实际市场的消费需求不能灵活应变。

　§ §1.4.2

　农村电商瓶颈 农村电商发展面临三大瓶颈。

　尽管农村市场规模庞大, 但农村市场的特殊性意味着电商企业进农村绝非那么轻易。

　当前, 发展农资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 村电商存在两个市场维度, 一是将农产品“ 外销” , 即产品“ 上行” ; 一是网购进村, 即产品“ 下行” 。

　调查发明, 不管从哪个层面上发展农村电商, 都需要打破农村传统交易习惯、 仓储、 物流、 互联网+ 三农服务配送成本高、 电商人才短缺等三大瓶颈问题。

　首先, 农村电商挑战农村传统的交易模式, 农民“ 触网” 意识不强。

　长期以来农民已习惯于当面交易和实体店购买模式, 对“ 网络购物” 普遍陌生, 且存在较多不信任感。

　此外, 农村年轻一代多外出打工, 农村“ 空心化” 问题突出, 不平衡的年龄结构使农村地区对电商接纳度不高。

　其次, 仓储、 物流网络不发达、 配送成本高。

　国家统计局公布的一份数据显示, 农村市场中有高达六成的农村居民认为快递收件不方便, 网购已成为让农村网民最“ 郁闷” 的问题。

　§ §1.4.3

　建议 创新农产品的流通方式、 支持电商, 也是中共中央、 国务院一号文件的明确要求。

　在实践中, 切实重视农村电子商务的发展应关注几个问题。

　一是坚持把电商强农作为促进三农发展的重要抓手。

　大力支持“ 农家宝” O2O 项目建设。

　商贸、 金融等企业参与电子商务平台建设。

　二是要开展电子商务进农村综合示范, 全力做好“ 农家宝” 项目, 大力培育农村电子商务的市场主体, 加强培育农村电子商务人才, 培育一批有农业和电子商务实际操作能力的带头人, 加快培育专业化资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 的农村电子商务企业, 引导农产品经营企业, 积极开展网上销售的业务。

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　 第2章 项目背景和发展概况

　§ 2.1

　项目背景

　农村电商是未来最具潜力的市场, 这是不争的事实。

　在国家激励社会资本开发农村电商物流的大背景下, 当前在乡镇市场, 阿里巴巴、 京东、 苏宁、 赶集网、 美淘村、 乐村淘等等品牌如火如荼的开展着工作, 但是由于订单的数量较少, 物流问题成为进入乡镇市场的顽疾。

　在各大电商平台进入乡镇市场做代购的时候, 电商乡镇市场代购的鼻祖建立于

　的 2688 却在转型, 计划搞乡镇市场批发业务。

　§ §2.1.1

　项目由来 本项目的发展是经济发展到一定阶段的产物, 特别是后工业化社会对通过资源、 劳动生产率获取利益的能力和潜力得到极大挖掘后, 对流通环节利益的获得既有动力, 也是现实的途径。

　从物流业发展的规律分析, 其发展的推动因素主要来自于企业发展战略的改变、 企业仓储、 物流能力的培养需要。

　在经济发达国家和部分经济发展水平较高的发展中国家和地区, 企业除注重技术、 产品、 市场和客户开发能力的培植外, 更为注重维持稳定而有用的供给链、 使产品的服务更贴近用户、 建立即时供给系统、 实现零库存等仓储、 物流战略的建立。

　当前, 物流已成为世界现代流通领域的重要组成部分, 也是加快城市经济循环, 提高流通效益的重要环节。

　项目公司为利用现有的条件, 进一步完善自身的服务体系, 拟在资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 太原市建设“ 农家宝” O2O 中心, 完善基础设施及服务功能, 并配套建设信息系统, 建成一个具有现代化配套设施, 集交易、 配送、 信息、 服务为一体的专业化仓储、 物流、 电子商务基地, 对于建立、 健全和完善以市场为导向、 规范交易、 公平竞争的物资流通体制具有积极的促进作用。

　§ §2.1.2

　国家或行业发 展计划

　5 月 4 日,国务院印发关于大力发展电子商务加快培育经济新动力, 推出发展电子商务系列意见,出台了《 国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》 , 国发〔 〕24 号。

　《 意见》 提出, 到 2020 年, 统一开放、 竞争有序、 诚信遵法、 安全可靠的电子商务大市场基本建成。

　电子商务与其它产业深度融合, 成为促进创业、 稳定就业、 改善民生服务的重要平台, 对工业化、 信息化、 城镇化、 农业现代化同步发展起到关键性作用。

　近年来我国电子商务发展迅猛, 不仅发明了新的消费需求, 引发了新的投资热潮, 开辟了就业增收新渠道, 为大众创业、 万众创新提供了新空间, 并且电子商务正加速与制造业融合, 推动服务业转型升级, 催生新兴业态, 成为提供公共产品、 公共服务的新力量, 成为经济发展新的原动力。

　与此同时, 电子商务发展面临管理方式不适应、 诚信体系不健全、 市场秩序不规范等问题, 亟需采纳措施予以解决。

　当前, 我国已进入全面建成小康社会的决定性阶段, 为减少束缚电子商务发展的机制体制障碍, 进一步发挥电子商务在培育经济新动力, 打造“ 双引擎” 、 实现“ 双目的” 等方面的重要作用。

　§ §2.1.3

　项目提议缘由 重视农村电子商务的发展, 从现实情况来看非常重要和必要, 已资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 经摆上国务院和相关部门的重要工作议事日程。

　电子商务作为经济信息的重要组成部分, 近年来在我国迅猛发展、 势头强劲。

　国家统计局相关数据表明,

　全国网上零售额同比增长了 49.7% , 成为了拉动经济增长的重要动力, 其中引人注目的是, 农村电子商务异军突起。

　根据阿里巴巴研究院的数据汇报, 作为农村电子商务的典型代表——淘宝村,

　全国只有 3 个,

　20 个,

　爆炸式地增长到 211 个。

　浙江是世界上最早发展电子商务的省份之一, 当前据统计, 全国 85% 的网上零售、 70% 的跨境电子交易和 60% 的企业界电子商务交易是依托浙江的电商平台。

　, 首届世界互联网大会在浙江乌镇召开, 标志着浙江电子商务包含农村电子商务进入了新一轮快速发展时期。

　§ §2.2

　项目产业政策分析

　山西省商务厅关于印发《 山西省电子商务进农村综合示范工作方案的通知》 根据《 财政部关于下达 第一批服务业发展专项资金的通知》 ( 财建〔 〕360 号) , 制订了《 山西省电子商务进农村综合示范工作方案》 要求尽快完善实施方案, 明确工作思绪, 强化工作措施, 制订工作推进时间表, 加快实施电子商务进农村示范工作, 确保我省电子商务进农村工作取得实效。

　 《 山西省电子商务进农村综合示范工作方案》 要求: 深入贯彻落实《 中共山西省委、 山西省人民政府关于加快改革创新力度加快农业现代化建设的实施意见》 ( 晋发〔 〕5 号) 精神, 根据《 关于做好 电子商务进农村综合示范申报工作的通知》 要求, 全力推进全省电子商务进农村示范工作。

　资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　, 中央一号文件《 关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》 公布, 主要内容包含围绕建设现代农业, 加快转变农业发展方式;围绕促进农民增收, 加大惠农政策力度;围绕城乡发展一体化, 深入推进新农村建设;围绕增添农村发展活力, 全面深化农村改革;围绕做好“ 三农” 工作, 加强农村法治建设等五个方面。

　其中, 第一方面第五点指出, “ 支持电商、 物流、 商贸、 金融等企业参与涉农电子商务平台建设, 开展电子商务进农村综合示范” 。

　这是一号文件连续第三年提及促进农村电子商务发展。

　§ §2.3

　太原市农村电子商务问题现状分析

　1 1 、

　太原市农村电子商务发展现状

　近年来, 太原市紧跟电商时代步伐, 借助其丰富的名优土特产和淘宝、 微商城、 顺风优选等电商平台, 大力发展农村电子商务。

　计划在 12 月建成仓储、 物流配送中心 1 个、 农村电子商务体验便利店 300 个,

　 5 月建成农村电子商务体验便利店到达 3000 个。

　该项目将进一步拓宽农产品电商渠道, 实现“ 网货下乡” 和“ 农产品进城” 的双向流通功能。

　2 2 、

　运城农村电子商务存在的问题

　一是物流网络覆盖率不够, 多数第三方物流机构网络只能覆盖到县一级可能乡镇一级, 常把一些偏远的农村地区排除在体系服务范围以外, 造成了农村物流配送难的问题。

　二是农户上网用户比例低。

　较低的文化层次和较低的收入影响了农户“ 触网” 意识和应用网络的能力, 加上农村传统思维观念与互联网的较大距离, 使其接纳电子资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 商务相对迟钝。

　三是专业人才的缺乏。

　农业网站、 电商软件的建设和维护、 农业信息的采集和公布、 农业市场行情的分析和反馈都需要专门的人才, 对这些人才的素质要求是一般农民所不具备的。

　四是农户与市场之间存在信息不对称和滞后效应。

　多数农户仅通过电视广播报纸获取信息, 农户与市场之间信息交换相对滞后, 对农产品市场行情和需求情况了解较少, 缺乏对市场信息整合分析的能力。

　§ §2.4

　项目建设的必要性

　 ( 1) 发展中国农村电子商务, 可以解决农业信息畅通问题。

　 在传统的经济理论中, 农产品市场的买卖双方是在完全信息条件下进行交易的, 即价格是由供求双方的总体水平共同决定的。

　但在现实的市场经济条件下, 农民对现实中的农产品信息难以完全了解, 使得现实经济生活中的信息不对称成为主导, 在农产品交易过程中, 农民极度缺乏市场信息, 增加了农民在农产品交易过程中的风险和不确定性。

　由于我国的基本国情和长期以来受计划经济的影响, 违反经济规律和市场规律的事时有发生, 以及交通、 通讯等其它因素的原因, 农民难以及时、 正确、 可靠的得到市场信息, 导致大量农产品流通不畅, 影响了农业发展。

　而农业电子商务给农民多了一个获取信息的平台和渠道, 借助它能实现农业信息的沟通与知识的共享, 完成市场信息的收集与交换, 减少不对称信息的比重, 它的应用可以帮助农民科学的决议、 指导生产, 尽量减少不必要的经济损失。

　综合我国农业结构存在的问题, 主要集中在信息问题、 技术问题和产品管理、 资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 配送问题上,

　而信息问题是最重要的, 后两个都可能从信息问题中得解决。

　大力发展中国农村电子商务, 为工农业等物质能源产业的信息化改革服务,

　更好地促进它沿时代的方向发展, 从而形成信息商务化、 数字化。

　可以将农业生产的产前、 产中、 产后诸环节有机地结合到一起, 解决农业生产与市场信息不对称的问题, 可以帮助领导科学决议, 指导生产者进行合理的安排生产, 可以有用避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。

　当前, 农业经济增长对物质投入的依靠趋于减少, 而越来越依靠信息劳动, 依靠人的智力和知识的投入。

　( 2) 发展中国农村电子商务, 可以解决制约农业发展的农产品流通问题。

　发展农村电子商务是开拓市场和参与全球竞争的必要手段。

　传统的“ 一手交钱, 一手交货” 的贸易模式将被打破。

　农民通过农业电子商务可以十分便捷、 快速的完成信贷、 担保、 交易、 支付、 结汇等环节。

　使农民可以更贴近市场, 提高生产的灵敏性和适应性, 使农民可以迅速了解到消费者的偏好, 购买习惯及要求, 同时可以将消费者的需求及时反映出来, 从而促进了供需双方的研究与开发活动。

　( (3 3) ) 项目建设是引导和转化太原市农村潜在物流需求的需要

　本项目作为一种经济活动, 需要在供、 需两个方面不停地相互适应、 相互满足。

　虽然太原市及其区域内特别是全市农村中当前存在着巨大的物流服务需求, 但许多是一种低水平的需求, 体现为相当资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 部分传统商业企业与生产企业仍保持着以自我为中心、 “ 大而全” 、 “ 小而全” 的传统经营组织模式, 尚未熟悉到通过联合计划与作业, 形成高度整合的供给链体系改善当前的生产供给与产品销售; 企业在生产、 销售的经营活动过程中对建立在供给链管理基础上的跨企业、 跨行业的联合重视不够, 在推行各自的技术标准。

　随着太原市整体经济的发展, 这种初步意义上的服务需求将一定向现代高水平的三农服务需求转化, 在这一转化的进程中, 提高太原市在物流和商品供给能力方面的水平是至关重要的。

　本项目建成后将有力地加强现有交通设施衔接以及交通运输设施与库、 场设施的衔接, 使现有仓储、 物流服务资源得以合理整合, 基础设施及其技术装备的运作水平得以提高。

　 ( (4 4) ) 项目建设是支持有用农村商品经济市场机制建立的需要 服务的无形化特点、 各种复杂的费率协商、 服务的标准和衔接、 物权的转移、 控制和结算的主体等, 往往涉及多个方面, 需要强有力的制度保障和执行机制, 包含市场准入与汰出机制、 市场保障机制及商业信用机制等等。

　本项目的建设可在一定程度上为改善信用体系的欠缺, 降低服务交易成本和提高服务效率提供有益的尝试与实践, 有助于改善当前商业信用不健全的情况, 支持和强化货主对服务需求的积极态度, 减少自营。

　所以, 项目建设与运营, 对太原市与省内和周边重要的经济中心城市实现市场管制的合理化和科学化, 建立良好的市场秩序, 形成对资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 三农服务活动的良性规范与积极引导, 具有十分积极和现实的意义。

　资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 第3章 市场分析

　§ §3.1

　太原市农村电子商务经济发展趋势分析

　自 1990 年电子商务诞生直到 的全民电商时代, 电子商务作为新兴行业快速发展至成熟稳定期。

　由时间来推断,

　是非常具有代表性的一年, 既是对上一阶段我国电子商务发展成绩的一个考核年, 同时也是对电子商务行业发展的前瞻年。

　在此期间, 电商线上线下的O2O 融合与冲突初露端倪, 物流大战爆发后的衍生价值开始显现, 价格战开始偃旗息鼓……这意味着电商在格局和模式上会发生转变。

　下面我们就从用户、 业务模式、 市场拓展、 产品服务、 品牌及营销等方面来对 电商的十大趋势做一次总结与猜测。

　 移动电商将更加成熟, 支付更便利, 特别是随着 O2O 模式的落地, 以及移动端交互体验的增强, 移动电商版图将进一步扩张, 并有望超越 PC 端占到 60% 以上的份额。

　此外, 随着智能设备的不停涌现, 电商将从除互联网、 移动互联网以外更多平台获取新的流量, 碎片化购物模式的形成更推动了物联网成为电商流量新入口的大趋势。

　§ §3.1.1

　O2O 线上线下对垒多方合作平台化趋势明显 在谈到电商未来趋势的时候, 很难不提 O2O, 但 O2O 真正的落地模式还不多。

　O2O 将闪现新的变化, 一是电商网站将加快向线下进军, 例如阿里入股银泰与京东联手全国百家便利店; 二是线下零售业态 O2O 升级进入深水区, 会疯狂改造线下零售模式和体验, 万达收购快钱补齐支付短板,

　线下店面的优势和地位会大幅抬升; 三是资料内容仅供参考，如有不足或者侵权，请联系本人删除。

　 O2O 模式将整体走向成熟, 创新的交互购物体验会涌现, 并带来业务模式、 用户体验上的新突破。

　此外, 电商 O2O 必需依托线上交易的互联网产物只有与线下建立联系, 才能说是建立了完整的生态链。

　但当前电商建立的线下实体店, 大多数属于一个脸面工程, 很难在优化用户体验, 增...

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