新品牌建设策划方案(4)_策划书

新品牌建设策划方案(4)_ 策划书

　三、2015 年度品牌宣传目标 ?(一)、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。

　?(二)、引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多角度、全方位地建立品牌形象。

　?(三)、稳步提高**集团地产品牌在全国,特别是在项目所在城市的品牌认知度。

　?(四)、初步建立**集团专业化,品质卓越,客户至上的品牌形象; ?(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。

　?四、**集团品牌推广方式 ?(一)、品牌统一口号推广 ?通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容,对集团品牌进行统一口号推广,使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传,可通过多种媒体的组合进行。

　?(二)、品牌个性化推广 ?品牌在具有了拟人化的个性之后,更容易跟消费者发生感情上的联系,从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化,集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求,利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广,寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的意见领袖)的支持和认可。

　 ?(三)、增加品牌附加价值的推广 ?地产市场的特点之一,是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上,针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传,真正履行“为城市形象代言”的企业使命。

　?(四)、企业 VI 系统的设计和应用 ?事实证明,企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团 VI 现实情况,建议考虑重新建立一套 VI 体系,为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直 ?观的推动体现。

　?(五)、企业品牌推广与项目推广的结合 ?项目推广的直接目的是为了提高销售进度,但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点,可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即对企业品牌所做的投资能够带动项目销售,而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注有关企业品牌推广与项目推广的结合部分,由各项目公司安排完成,不在此计划考虑之列。) ?五、**集团品牌推广实施 ?(一)、集团自身宣传平台建设 ?1、《**视界》的编辑发行 ?《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台,应在新形势下充分发挥它的作用,重视前期组织策划和版面设计的灵活多样,用有限的版面传递尽可能多的正能量信息,对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示;除此之外,继续加大《**视界》的 发行工作,不仅作为内部宣贯的有效载体,更要加大发行范围,通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《**视界》传递到更多的人群,使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。

　?2、网站的更新维护 ?在集团领导的高度重视和亲自指导下,集团网站于2014年10月 ?份改版升级,新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要,今后将在及时更新最新动态的基础上,结合网络特点,加强主动策划和网络监测,充分利用好官网的各项功能,为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。

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