策划书要点

　 策划书要点 1 策划名称(策划主题) 2 策划者姓名(小组名称、成员名称) 3 策划制作年月日 4 策划目的以及策划内容之简要说明 5 策划之经过说明 6 策划内容之详细说明 7 策划实施时之步骤说明以及计划书(时间、人员、费用、操作等计划表) 8 策划之期待效果、预测效果 9 对本策划问题症结之想法 10 可供参考之策划案、文献、案例等 11 如有第二、第三备择方案时，列出其概要 12 对策划实施应注意之点及希望事项 当项目内容相对简单时，有 1-6 各项就可以了；如果为了实施简便起见，把 7、8 两项加进去会更好；如果要更详细地说明时，9-12 就有必要加进去了。

　B.写策划书的基本技巧

　★ 策划内容要简单明了而且具体

　策划名称(策划主题)：要尽可能具体地写出。比如，“培训策划书”，仅仅这样写是不够的。必须要清楚地写出“2008 年 8 月公司全体营销人员第一期培训策划书”。

　 当然，也可以把名称简单写为“公司第一期营销培训策划书”，但一定要加上副标题：“于 2008 年 8月以全体营销人员为对象”。

　 策划者姓名(小组名称、成员名称)：写明所属部门、职务、姓名。若是小组形式，就写出小组的名称、负责人、成员的姓名(包括所属部门、职务)。如果有外界人员参与的话，也应明白记载。

　 策划制作年月日：这是指编制完成时的日期。为方便起见，通常都以评审日或前三日为准。如果完成时间已久的话，可以写为某年某月某日编制，某月某日修正，较接近评审日期，则印象较为深刻。

　 策划目的以及策划内容之简要说明：要很技巧地把策划目的、要点用简短的几行写出，同时也把策划的核心构想或画龙点睛之处明确地写出。

　 策划之经过说明：策划主题何以被提出，策划活动何以会进行，又是经过何种程序去完成等，这些缘起及经过都要加以交待。因为时间、人员、费用等都有一定的限制，所以你可以在此预作伏笔，辩解说无法充分作策划。当然，藉口和理由太多的话，会影响策划的说服力和信赖性。

　 策划内容之详细说明：这是说明策划内容的正文部分。表现方式要简单明了，使评审的人一看一听就很容易明白。不要单单用文字表示，可适当地加入一些图表。这时尤其要考虑对方的理解力和习惯，千万不要只站在自己的立场自导自演，不亦乐乎。

　 策划实施时之步骤说明以及计划书(时间、人员、费用、操作等之计划表)：对策划的实施操作步骤、程序都应做成计划。这些实施程序、时间表(从准备执行到成果之综合整理以至反省时间)等各项计划都要附在计划书里。至于费用计划、人员计划、作业计划、对外委托部分，也都要编制成计划书。

　★ 要有效果与结果的预测

　 策划之期待效果、预测效果：对于该策划实行之后所能期待之效果与预测可得到的效果，应尽可能依据足以信赖的根据来提出。同时，费用与效果所表示出来的效率，或对公司内外无形有形的效果等，也要说明清楚。

　 对本策划问题症结之想法：不论什么策划，要达到一百分是很困难的。对策划中出现的短处、问题症结不应回避，要在汇报中一一列明，并写出自己的想法。

　 可供参考之策划案、文献、案例等：从说服的观点来看，如果能把本公司或其它公司的成功例子，或文献上记载的成功案例拿来作为参考，合格的可能性就会增加。

　 如有第二、第三备择方案时，列出其概要：如果策划不止一个(其实这是更加科学的态度和作法)，在策划书也应一并说明，以起到参考意义。对此下节有详细的说明。

　 对策划实施应注意之点及希望事项：策划书是以实施为前提而编制的，有许多要特别注意的事项，对这些要做成备忘，并且很技巧地把它们整理出来附在策划书上。

　★ 同时准备第二方案、第三方案

　 当拟定策划书时，并没有硬性规定一定只能做一个策划案。对于同一个主题，同时做出两个或三个策划案也是可以的。当然，有时策划人员会过于自信，认为自己的工作是完美无缺的。但从企业的实践而言，在对策划进行审查时，一定会有种种的意见出现，所以事先准备替代方案是明智的。

　 有经验的策划者会预测审查者可能提出的反对意见，或者他们的习惯，然后准备第二案、第三案。首先把第一案提出，当反对意见出现时，你就可以马上说：“事实上我也认为这有缺点，所以我就准备了第二套方案”。由于第二案已经包含了对第一案的意见和批评，所以审查人员不得不赞成。更周到的策划人员还往往准备第三套方案，万一第一第二都通不过时，还可以利用最后一套来巩固防线。总之，与其让第一案一遭否决，就使自己全军覆没，倒不如事先准备后备方案，使成功的概率大为提高。

　在处于急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留学生，白领客，摇滚歌手，下岗工人——每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用 DV 来观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。民间是 DV 应有的姿态，在民间的土壤里 DV 会有无穷的生命力。

　（一）栏目定位

　所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：

　1、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人,以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们,当然还包括所有对 DV 影像创作有兴趣的所有层次人等。

　 2、栏目文化宗旨定位：

　“大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。

　 3、功能定位：《DV 由我》是为 DV 创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为 DV 爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。

　4、内容定位：《DV 由我》主要放映 DV 作品，讲述 DV 创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。

　综上，《DV 由我》是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。

　（二）栏目名称

　初拟栏目的名称有：《DV 由我》、《DV 机录 》、《超级 DV 秀》、《DV 同期声》、《DV 之子》、《DV 我最大》

　（三）栏目宣传语

　初拟栏目的宣传语有：用我的眼发现，用我的手记录

　DV 由我 ，机录生活

　 超级 DV 秀

　秀出我风采

　 我 DV，故我在

　 DV 着生活

　（四）栏目宗旨

　倡导共同关注和参与 DV 新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实，要真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等；欢迎青年将镜头深入到两岸三地的各个社会角落，比如田野调查、部落调查等。

　（五）栏目目标

　DV 在中国还处于起步阶段，各路力量相互交织，基本上处于一锅粥状态。本栏目的开办在于普及 DV 的大众化和个人化，培养 DV 力量。

　在中国，DV 从一开始就不纯粹是民间的。最先使用并倡导 DV 的是出生于 20 世纪 70 年代以前的一批独立影像制作者，如吴文光、段锦川等等。他们的 DV 作品基本上以边缘人物为题材，试图表达的永远是对残酷现实的无奈、对沉重生命的怀疑，萦绕着浓重的灰色气息，如《铁路沿线》、《北京弹匠》、《我不要你管》等等。这应该说也是民间的现实，但不是最大的现实，三陪女、吸毒者、流浪汉在生活中永远只是少数。

　因此中国的 DV 在崛起伊始就有点背离了民间的立场。之后在DV 形成潮流的过程中，由于真正属于民间的 DV 爱好者基本上是城市青年，于是 DV 被俗化成一种如卡拉 OK、如网上冲浪般的时尚运动，成为小资者们的一种身份标识，“DV 着生活”才叫跟得上潮流。而在这种畸形的民间 DV 运动之外，官方意识形态、大众传媒、影视院校、DV 商家等等各路神仙的声音更是此起彼伏。而时至今日，中国的 DV 界仍是鱼蛇混杂。

　当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。而且，混杂的同时意味着更多的可能性，本栏目的力量在于引导人们对 DV 有关的一切有正确的认识，为 DV 今后在中国的发展提供更广阔的空间，使得 DV 真正走向民间，走向主流。

　、目标收视群体分析

　青年人的谈话节目是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎“模仿类的《超级模仿秀》”；“情爱类《非常男女》，《新玫瑰之约》”“自由发挥类《非常 6＋1》，《超级女生》”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：“采访普通老百姓的《真情》，《实话实说》”；“采访企业精英的《对话》”；“采访明星及艺人的《艺术人生》”；“采访女性的《天下女人》”等形式。

　在 DV 影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对 DV影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。有些电视台也开辟有专门播放 DV 作品的栏目，像中央电视台《我看见》、北京电视台《晨间看点》、上每电视台《新生代》、安徽电视台《观众与屏幕》、凤凰电视台《DV 新世代》等。但这些栏目大都只限于播放已经制作并剪辑好了的 DV 成品。而对 DV 故事背后的故事关注甚少。

　那么这个以当代大学生 DV 制作者为访谈对象，关注 DV 故事背后的故事的《DV 由我》，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些DV 创作者们分享成果与交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。

　四、栏目基本设定

　（一）

　栏目基本构架：VCR 方式+演播室访谈

　1、节目导视：时长 1 分钟。用凝炼的语言概括 DV 片，提前给观众一个信息。

　 2、主持人串场：时长 2 分钟。跟观众打招呼，简单介绍一个星期的 DV 收集作品，再引入本期的作品，提醒观众继续收看接下来的VCR.。

　3、播放 VCR：时长 12 分钟。

　4、主持人访谈：时长 20 分钟。

　A、主持人与 DV 创作者进行访谈

　B、主持人与 DV 中的主角或与主角相关的人物访谈（没有主角的例外）

　C、主持人邀请社会学者或者心理学者访谈

　5、现场观众提问、嘉宾评点：时长 8 分钟。

　6、主持人串词：时长 2 分钟。针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示，留给

　观众思考和回味。

　（二）栏目时段

　每周一期，时长为 45 分钟。建议每周六中午 12:30 首播，次日中午12:30 重播，次周三晚 17:00 重播。可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。

　（三）栏目现场人员

　主持人

　中心人物（DV 短剧的全剧组成员；可以以特别节目形式邀请一些曾获得大奖的或者较专业的独立 DV 制作人们）

　边缘人物（专业电视导演或者制作人员可以不到现场，事先进行录制；看过此剧的其他 DV 制作人）

　嘉宾（专业化点评）

　现场观众（代表观众提问等）

　乐队

　（四）演播室设计

　演播区——主持人、嘉宾以及 DV 创作者区域，大屏幕播放 DV 短片

　观众区——观众。倾听当事人的故事。向创作者提问。

　音乐区——乐手根据节目内容配乐调节气氛。

　（五）栏目创收构想

　 1、在相关的大众媒介及网站上做广告宣传，大量征集作品，同时邀请两岸著名学者、导演做评委，配合观众在网站上投票，对播出节目进行评比。并以“季度奖”、“半年奖”、“年终大奖”的方式，对优秀作品奖励。奖金额再议。相信会有更多更优质的作品寄来。

　2、与北京电影学院等高校建立合作关系。欢迎拥有制作能力的大学加盟到节目中来，以青年学生为创作主体，成为合作对象。同时，也欢迎社会各界青年加入创作，以你手中的 DV，展示你的风采。在栏目中播出的作品，一经采用，即付稿酬。

　品寄来。

　 3、通过外景主持人采风获得资料来源。

　五、视觉形象设计（栏目包装）

　（一）主持人形象

　1、由于目标电视受众是年轻人，主持人的年龄应在 25~35 岁之间，容易理解年轻人的想法，营造活泼向上、欢快的氛围，给 DV 创作者们提供自由、轻松交谈的平台。

　2、要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意

　识给观众以信任感。

　3、不要局限于“座谈式”，根据具体的节目形态可运用 “走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”到节目中。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听”变成注重满足受众需求的方式上来。如果主 持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时会更出彩。

　4、注重建立主持人的品牌资产，争创名主持带出名牌栏目。

　（二）栏目风格

　此栏目是反映自己记录或编导的 DV 故事短片，所请的现场观众是一些充满青春气息的年轻人（大部分是大学生），它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。

　（三）栏目包装设计

　1、片头、片尾：时长 15 秒，突出节目标识和栏目名称。

　2、栏目宣传片：时长 45 秒 ，简单介绍 DV 片的内容，制造悬念。包装格式固定，内容上不同。

　3、大屏幕：建议为活动背景。

　4、字体：采用制播分离的形式，字版格式为黑体白字。在剪辑的过程中，可抓住有趣的细节，加以强化，在后期制作中添加红色 POP字体，也可添加动画效果，刺激观众感官，集谈话性、娱乐性、纪实性于一体。

　5、每一期将以 DV 故事中最感人的情节，或者语言（对白、独白）作为开场序曲。

　6、演播室的色调：以活泼的亮色为基调，台上的布置也以营造一个种轻松，和谐的氛围为主，图像可以设计成可爱的卡通式样

　7、背景音乐：采用 DV 故事里的音乐为主。

　六、栏目推广

　1、节目主要的目标群是青年人（主要是大学生），那么节目如果仅仅在电视上播出对于那些长期在校而没有办法收看到电视的大学生来说是没有任何意义的。所以电视台可以和学校网络中心合作，将每一期节目上传到网上，和每一期 DV 剧放在一起，供学生们观看；与此同时也可以将 DV 剧与谈话节目一起放到本台的电视网上，供人们免费下载观看，增加网络的点击率。

　2、节目直接进入校园，可以吸引那些针对年轻消费者的商家在节目里、外做广告，丰富节目的运作资金。

　3、举办 DV 影象大赛等。

　七、栏目的经营创收

　 1、“电视片以每年 15%的速度折旧，而纪录片则以每年 15%的速度增值。” 凤凰卫视总裁刘长乐对于 DV 这种纪录生活状态方式的前景显得十分乐观。哪里有价值，哪里就会有广告。凤凰卫视《DV新世代》栏目的收视率一直呈上升趋势，观众普遍反映较强；拿起数码摄像机参与进节目中来的 DV 一族越来越多。广告什么时候翩翩而至，只是时间的问题，对此我们也要作好打长期战的准备，坚定信念。

　2、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

　3、节目红火后，联系制片公司，将节目的经典短剧等刻成光碟销售。

　4、此外，随着节目的成熟，可加一个版块，介绍 DV 赞助商的新产品、新功能。

　5、与网站合作，开发新的与节目有关的游戏，增加网站的点击率。

　八、栏目支出预算（略）

　电视栏目策划方案

　第一部分：现实环境

　一、背景浅析

　二、企划动机

　第二部分：节目设定

　一、节目名称

　二、节目类别

　三、节目主旨

　四、节目目标

　五、节目定位

　六、节目形态

　七、节目内容

　八、节目特色

　九、节目特点

　十、节目风格 ：

　十一、剪辑风格

　十二、敍事方式

　十三、主持人串联风格

　十四、诉求对象

　十五、节目长度

　十六、单集节目构成

　十七、播出时段

　十八、播出次数

　十九、节目集数

　二十、制作方式

　二十一、版权所有

　二十二、合作方式

　 第三部分：摄制策略

　一、主持人

　二、节目顾问

　三、创作思路

　四、节目要求

　五、整体目标

　六、节目包装

　七、制作设备

　八、节目标准

　九、制播周期

　十、工作人员设置

　 第四部分：行销宣传

　一、节目优势分析

　二、节目市场分析

　三、广告市场分析

　四、节目宣传片规划

　五、节目预告带规划

　六、宣传推广规划

　附 篇

　一、企划人简介

　二、公司简介

　三、合作程序

　四、联系方式

　电视节目策划文案的格式 目录 第一部分：现实环境 一、背景浅析 二、企划动机 第二部分：节目设定 一、节目名称 二、节目类别 三、节目主旨 四、节目目标 五、节目定位 六、节目形态 七、节目内容 八、节目特色 九、节目特点 十、节目风格 十一、剪辑风格 十二、叙事方式 十三、主持人串联风格 十四、诉求对象 十五、节目长度 十六、单集节目构成 十七、播出时段 十八、播出次数 十九、节目集数 二十、制作方式 二十一、版权所有 二十二、合作方式 第三部分：摄制策略 一、主持人 二、节目顾问 三、创作思路 四、节目要求 五、整体目标 六、节目包装 七、制作设备 八、节目标准 九、制播周期 十、工作人员设置 第四部分：行销宣传 一、节目优势分析 二、节目市场分析 三、广告市场分析 四、节目宣传片规划 五、节目预报带规划 六、宣传推广规划 附篇 一、企划人简介 二、公司简介 三、合作程序 四、联系方式 电视节目策划程序及要点 一、什么是有意义的主题 1，表述的生活看应该是重要的。2，应对尽量多的人有意义。3，人们能够共同感悟的生活中永存的情感，生命困惑等永恒话题。

　二、选题及文案 1，本选题是否是主持人感兴趣的，愿意做的，把主持人放在第一位，因为他带领大家去谈。2，本选题是否有新闻的时效性?3，本选题是否有独特的新闻视角?4，本选题是否有二次开掘的可能性?这些题材里面有的二次、三次。5，本选题最关键的嘉宾是否能够请到，是否有应急措施?6，本选题在嘉宾的搭配上是否有意想不到的效果?7，在表现形式上有哪些与以往不同的东西?8，有哪些新的方式还可以运用? 三、制作前讨论 做节目之前，栏目组要入行所谓的脑力振荡，然后策划人员会，拿出文案，由策划人员召集主持人、本期节目主编、本期节目编导、制片人再次就下面的问题入行讨论：1，如何使现场对话精采。2，能在哪几个层次上入行对话。3，什么是本期节目的最理想的效果。4，再次确认本期选题的可操作性。5，彻底弄清楚嘉宾的看点。6，预测节目的效果。7，规定现场必须谈论话题的内容。8，主持人陈述主持的开场、结语及中间的转场 电视节目策划文案一稿 "做我自己"活动方案 活动名称做我自己盛世阳光倾情出品 主办方盛世阳光文化传播 活动制作形式视频拍摄亮点：

　大众娱乐影视化 人生故事影视拍摄 自己在故事中扮演自己 集体娱乐的自我镜像 活动意义大众娱乐文化情感生活影视化 活动目的促入大众人文思想情感多样化 活动口号你是你生命的主角 活动条件剧本征集、角色选定、人物设计 条件设置 A.面向社会征集人物故事剧本，拍摄属于你自己的故事。

　剧本提交，审核通过后，专业拍摄。

　剧本作者本人即故事主角，自己扮演自己。

　故事配角专业影视演员扮演 B.现有故事剧本征集角色，面向社会，大众报名参加 主要角色由报名者参加扮演，其他由专业影视演员扮演 参演者可根据自身情况选择配合演出的影视演员 活动流程 1.设置报名窗口 2.提出报名条件 3.发布征集新闻 4.往返收剧本 5.审核并敲定剧本及报名人备注：没有剧本的报名者在此节的工作流程 6.根据剧情安排拍摄 1.根据报名者要求挑选剧本 7.出通告告知拍摄时间 2.根据情况拍摄对演角色 8.现场拍摄 3.出通告告知拍摄时间 9.现场出花絮新闻 4.现场拍摄并同步出花絮新闻 10.拍摄完成并出通告新闻 11.发布视频备注：以上两项工作后续工作环节相同 12.制作 DVD 赠送主角 13.再次征集剧本及角色 活动后续 1.建立报名者亲友支持团作用增加拍摄节目的互动性与关注度 2.赠送拍摄珍贵 DVD 作为主角人生珍贵纪念品 3.网上投票故事可看性节目可看性与参与性的影响增长 4.评选最…的故事增加趣味性与大众参与的暖情 5.后续广告与预报刺激大众参与积极性 6.实物奖励增加节目知名度吸引资金入入 合作形式 A.网络合作 1.挂靠知名专业网站及门户网站相关频道，同步上传节目视频 2.制作专题节目并以电视台为出口定期***该节目 3.在线看看本节目并增加合作单位的友情赞助方式 B.节目制作价格 影视事业部 2009.8.11 提交人刘霈 《流年红颜》电视栏目策划案 栏目定位：

　让世界走近有故事的女人 让女人拥抱有情感的世界 栏目宣传语：

　我知你你知己 一、栏目宗旨 让世界走近有故事的女人，让女人拥抱有情感的世界。看从容心态的温润如水的女人；观处变不惊的百变精灵的女人；观世事磨难的无坚不摧的女人；看打拼职场的刀枪不入的女人；看惊鸿一瞥的永生不忘的女人；观云淡风轻的淋漓尽致的女人。本栏目打算以真实细腻的情感，和风雨相随的岁月为脉搏，让女人讲述属于自己的故事。我们在故事里所展示的主人公有花季少女也有龙钟老妇，目的展示不同年龄层次的她们在不同阶段所特有情感世界。

　二、栏目目标 以平凡女人的非凡经历，高创意赢取高收视，金意识打造金品牌，打渗入渗出本地区收视前十强。

　三、栏目特色 以纯纪录片的拍摄手法切渗透，适时过渡到轻松的外景介绍。对嘉宾有针对性的提问，通过问题展开故事，不带有丝毫对非当事人的采访和外界评论。让观众自然而然的与故事的主人公产生共叫，可完全忽略摄像机的存在。层层设扣，紧紧相连，每个故事间有潜在的悬念。不固定一期的格式，针对不同任务采用不同的表现手法与记录方式。彰显个性和创意。

　栏目特色体现在：不同的主人公讲带来她们迥异的故事。

　如邀请一位在外艰苦创业的女性，可以是创业成功者、未成功者或是正在创业的，讲述她们如何艰辛的在逆境中走出，把自己交付社会，实现自我价值的历程，给看众以启迪。

　如邀请女性中的弱势群体，可以是心理疾病患者，先天残疾和意外致残者，或是失学、下岗、家庭暴力等等。以她们的故事引起社会的强烈关注，力所能及解决安抚她们情感或是日常生活上的困惑和不安，给她们提供心理辅导、法律援助、资金周转等相关方面的帮助。

　如邀请一失足成千古恨的问题女性，可以是正在服刑或是刑满出狱的女性，讲述她们因错误的人生观价值看而导致无法挽回的后果的故事，以这些前车之鉴让更多女性警视人生，从而树立正确的人生观价值看。

　如邀请事业有成蒸蒸日上的成功女性，可以是企业白领、公务员、人民教师等，讲述她们日夜操劳终得荣誉后的幸福和喜悦，并延伸至美满的家庭与***的人际交往，从而倡导积极文明的时尚生活方式。

　四、目标受众 目标受众锁定在女性，以 18-55 岁为主，也应有绝大部分男性愿意了解我们女性的各式的梦想和情感。

　对年轻女性展示她们对即将开始的生活的期盼，对中年女性展示她们对事业的打拼与追求以及对家庭的责任和对长辈的关爱，对稍年长女性展示对晚辈应有的理解支持。

　五、栏目形态 客观讲述，真实记录。自然温热，深情柔软。

　六、栏目构架 VCR+面对面访谈，要求 VCR 在悬念的地方暂停，切渗透演播室。

　主持人访谈分为两个部分。一是与故事的主人公进行访谈，二是邀请心理学家、社会学者或者有较高威望的专家访谈。

　每周一期，周六晚间播出，时长 20 分钟。

　七、栏目人员 主持人，解说人，嘉宾，学者，现场互动提问看众。

　八、经费预算 第一期节目执行方案 嘉宾：胡素安徽文明之船商务礼仪培训有限公司总经理 特别观众：顾晓旭(丈夫) 顾郡子(女儿) 苏仪(朋友) [开场语]仪为方圆，礼为天下。安徽文明之船商务礼仪有限公司是安徽省内唯一一家专业从事商务礼仪培训的企业，是商务礼仪整合传播领域的开创者及倡导者。该公司打破传统商务礼仪培训模式，主张商务礼仪为平台，遵循理论和实践相结合，并服务于实践的原则，以"度身定做满意培训单位个性化需求"作服务宗旨，达到提高服务，和促入工作的基本目标，实现修外养内的全面提升。拥有雄厚的师资力量，省外讲师团讲师 8 人，省内讲师团讲师 8 人 本期节目让我们走近文明之船的创办者胡女士。

　请观大屏幕。

　节目进程：

　一、VCR(文明之船楼，内部设置，工作人员，培训图片) 二、有请胡女士 1、文明之船什么时候创办起来的?什么时候有创办文明之船的想法? 2、起初成员，资金注册方面，有没有什么困难?或者说很历经磨难才能文明之舟成长飞跃。

　3、为何从县城起步却在半年内转战合肥进渗入渗出省城经营企业。

　4、毕业于北京礼仪学院，又于 06 年奔赴北京继续专攻礼仪专业，是否是纯粹的"饭碗"使然? [过渡]顾先生上台讲述是否在妻子择业并创业过程中给予了全力的支持。

　我们听一下看众是否了解 08 奥运之际"全民学礼仪"的重要性。

　问题：

　1、当时的北漂暖说说北漂热那段时间的经历吧。

　2、北漂归来以后，是否觉得生活需要有冒险精神。

　3、何时观到创办礼仪公司的起机。

　4、性格对于您择业并创业的影响。

　5、创业的艰辛，是否影响到家庭关系的融洽，女儿的不理解、或者朋友的不看好。

　[过渡]现场女儿及朋友苏仪讲述自己的想法，以及女儿讲述妈妈常日不在身边，是否有过抱怨，是否想念和妈妈以前朝夕相处的日子。并且分别讲想给胡的建议和想要提的意见。

　问题：

　1、现在公司运营状况良好，在即将拓展市场的此刻，为何突然辞退所有员工。

　2、调整了怎样的思路，觉得文明之舟的发展前景如何? 3、生活之余有什么爱好吗?唱一首喜欢的歌为本期节目作结束吧。

　片尾：音乐响起(嘉宾唱的歌)

　e网打尽－IT 新时尚

　引言

　电视是目前世界上无可争议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。

　为了进一步扩大宣传，利用电视的优势树立企业品牌，推广企业形象，我们决定打造《e网打尽－IT 新时尚》这一电视栏目。

　一、情况环境分析

　1.市场分析：

　目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，覆盖山东地区的电视台中，还没有专门介绍 IT 市场的节目，

　借助于**电视台的强大品牌，借助于周三下午下午 7：40 至 8：45 分这个收视的黄金时间，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。

　同时我们还将借助 M 流动广告，不断循环播出我们录制的节目。

　2.受众分析：

　《e网打尽－IT 新时尚》作为一个专业介绍 IT 知识的节目，其目标受众是目前 IT 市场的消费群，范围十分广阔。以山东为例，某些初中生甚至部分小学生，都已经手机，高中、大中专学生的手机拥有率就更高；社会人士的手机普及率更高，达到 94％以上人士都是节目的目标受众。

　二、节目设定

　1．

　节目定位：

　为普通大众服务的宗旨，为消费者介绍时尚的 IT 知识，包括 IT 品牌介绍、功能应用知识等，将时尚和专业结合起来，让消费者随时接收到最新的时尚 IT 资讯。

　2．

　节目风格：

　《e网打尽－IT 新时尚》是一个拥有专业信息量的生活类节目，应该以时尚为铺垫，以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，能够成为时尚 IT 的代言人。

　3．

　节目构成：

　节目预计为每周一期，每期 5 分钟，介绍一种新的 IT 品牌或者 IT功能。

　4．

　主持人：

　主持人一名，最好是女性。通过随机采访、详尽介绍等形式，推介 IT 新功能。清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。

　5．

　内容安排：

　6．

　人员配置：

　节目需要主持人一名，若特殊情况可增加特约主持人；节目编导2 名；摄像一名。

　7．

　节目目标：

　节目将为普通大众提供最新的时尚 IT 信息，打造一个全新的时尚IT 类栏目。

　 按照这个板块，策划。注意你做的节目必须是锦上添花的，而不是雪中送炭。强调下节目的优点。

　 （一）栏目名称：

　（二）宣传语（口号）

　（三）栏目宗旨

　(四)栏目定位

　1、目标定位

　2、属性定位

　3、内容定位

　4、受众定位

　（五）栏目风格样式及主持人定位

　1、风格样式

　2、主持人定位

　（六）、栏目的基本框架

　板块设置、播出形式

　（七）可行性报告

　《创意经典》电视栏目策划方案

　编导-电视节目策 2008-08-09 17:28:17 阅读 566 评论 0

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　1. 栏目背景和宗旨 随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目 我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典

　2. 定位 有一定知识，文化修养的年轻人

　3. 播出时段 《创意经典》栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。

　每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档 30 分钟 每晚 9：50~~10：20 （首播）

　次日中午 1：00~~1：30 （重播）

　4. 栏目过程 1．《名剧广场》：

　（10’）

　主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧 5 分钟一部，每期共 2 部 其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。

　2.《每日经典》：

　（10’）

　每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。

　可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在 3.《创意高招》：

　生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想 此栏目可按记者采访的方式进行 可加入一些动画（关于本期构想内容的）

　此栏目需不断革新内容，不可固定太死 4《城市一角》：

　一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

　 5. 主持人风格 一男一女主持人搭档 气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。

　6. 节目风格 节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。

　7. 工作人员构成 主持人 2 名 记者（外景主持）

　若干人 摄像 5名 编导 若干人 编辑 1 名 策划（创意人）

　2 名 编剧 2 名 经理（对外营销）

　1 名 美工 1 名 设备和场所 1. 演播室 2. 合成制作机房 3. 外景拍摄用的摄像机和拾音话筒 2 套

　8. 过程，程序 《XX 剧场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品；也可自己制作短剧后直接播出；或是找到经典的之后直接播出 《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行（主要以展示为主）

　《在此创意》要用到外景主持，记者，美工，创意策划人员等。其内容暂定“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改 《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。

　 9. 经费来源 我们可以联系制片公司，将我们的节目如：经典短剧等等刻成光碟法制市场上去卖，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售 此外，像《城市一角》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告

　10. 对前景的预测 此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。

　 工作职责：

　1、 负责建立、健全、完善栏目的方案库，完成上级下达的方案策划写作工作。

　2、 完成电视栏目的脚本、文案的撰写。

　3、 负责日常宣传稿件的撰稿、广告文案撰写、软文撰写和各类宣传品的设计创意。

　4 、负责日常平面及网络媒体发稿，广告投放执行、市场推广活动策划的撰写。

　任职资格：

　1、 广告学、影视、新闻、大众传播、中文等相关专业本科以上学历。

　2、 拥有 3 年以上电视栏目工作经验，熟悉电视节目制作流程，能独立完成前期文案策划工作，具有影视节目策划、组织能力。

　3、 思维敏捷，独创力强，具备全案撰写能力，专业的新闻、策划和撰稿水平，编辑、写作、文案、策划等相关岗位工作经验，能独立组织和完成策划项。

　4、 有扎实写作功底，有策划组织活动经验。

　5、 善于与人沟通，创新意识强，能够驾驭大的选题策划与文案撰写。

　6、 具备很强的文字写作能力，熟悉策划与创意。

　7、 很强的市场活动的组织策划能力。优秀的语言表达能力，善于沟通。

　8、 认真踏实；责任感强，良好的团队合作精神。

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