XX策划

　《 《XX 》人物访谈类节目策划 第一部分: 现实环境

　一、背景浅析

　媒体的竞争,根本上即就是对受众的争夺,目前媒体的竞争体现在产品更加细化,受众更特定,因此当媒体认识到受众更细化时,细化收视市场便成为媒体运营策划的焦点。据一份对某城市收视群收视情况的问卷调查表明,92％的受众对财富就是非常渴求,面对这样一个庞大的潜在收视市场,媒体对财富的关注与介入,首先固然就是出于商业利益的考量,但同时也在一定程度上潜移默化地改变着现代人的生活方式与价值观。

　在改革开放进入第三个十年的时候,已经有一大批民营企业家崛起,成为时代的新精英。财富第二代已经开始崛起,她们受过最好的教育后再回来创业。我们能够目睹伟大时代民族企业的崛起,瞧到这些人用勤劳、智慧进行创作,瞧到中国有多大创造力。关注企业家仍然就是她们作为‘人’的本身,如此丰盛而跌宕起伏的人生中,她们如何用自己的智力与勇气创造了一个又一个奇迹。观众在观赏节目之后,随之产生“我也想要成为××那样的人”的强烈愿望,从而激发起她们改变既有命运的主体自觉。

　二、企划动机

　根据以上背景, 一档成功人士的访谈节目的商业效应与公众价值便凸显出来。一关注企业家仍然就是她们作为‘人’的本身,如此丰盛而跌宕起伏的人生中,她们如何用自己的智力与勇气创造了一个又一个奇迹。观众在观赏节目之后,随之产生“我也想要成为××那样的人”的强烈愿望,从而激发起她们改变既有命运的主体自觉。。就国内现有节目而言,如《 XX 》、《 XXXX 》等,从不同层次与角度出发,形成了一定的栏目风格与较为固定的收视群,也产生了较大的社会影响。

　成功人士访谈的关键之处,首先就在于抓准节目的市场定位。从经济效益出发,节目的最主要收视群当锁定在 18—45 岁之间的各阶层人群。而这一群体恰恰就是对财富最为追求、最为敏感的族群,也就是汽车、房地产、日化等消费品的主力。因此,设计一档代表性、高收视率的访谈节目,就必须考虑到这一群体的普遍需求,将时尚、前沿与多元化作为节目制作的风向标。

　我们要做的并非学术专业性讨论,而就是要照顾到社会各个接受层面。重要的就是一种精神的传递,观众从节目中努力地观察生活,从不同人群中汲取营养。

　第二部分: 节目设定

　一、节目名称

　《XX》 二、节目类别 : 成功人士访谈类 三、节目主旨

　创新人生

　 四、节目目标 每期节目以一个主话题为主题进行分析,改变现在大多数谈话节目的那种就一个话题泛泛而谈,最终没有什么效果的现象,突出了节目的实用性与指导性。节目在对具体问题的分析上采用点对点的方式,以媒体的角色针对典型环境中的典型问题提供咨询与解决方案。

　五、节目定位 本节目走的就是大众化的受众定位,面对的主要就是数普通的受众、15-45 的人群 本节目以受访的个人经历及工作为核心结构整个内容,节目的内容选取的就是与百姓生活周边发生的,当前网络影响大的话题,能够使观众在比照中产生心理映射与共鸣,具有广泛的受众基础。

　六、节目形态 以谈话+叙事做为结构节目内容的形态要素,在节目设计中,随内容的变化将调查分析、外景小片、现场互动讨论、相关主题资讯等多种电视化元素加入其中,增强了的权威性与可视性。节目将全程与网络与平面媒体进行互动。有感而发的“谈话式”,较为轻松活泼,具备家庭氛围。

　七、节目内容

　挖掘成功人士的情感经历,个人成就的故事。

　八、节目特色

　平民化、身边化、网络化、广泛参与。节目选用嘉宾就是在某一领域或某一细分领域的世功人士。

　九、节目特点

　互动+演绎,主持人与嘉宾、顾问与嘉宾、观众与嘉宾三者的互动,并引入部分情节演绎的新手法。以平与、平等的心态,谈论、辩论或对话交流的方式,表达各自的意见、见解、情感与思想观念。

　十、节目风格

　亲民路线、大众化、通俗化。

　十一、剪辑风格

　按访谈者的谈话内容及现场气氛来切换镜头,并辅以恰当的音效。

　十二、 叙 事方式

　采用发散式叙事逻辑,不要求有周详的论证,其逻辑随着主持人谈话的兴趣与气氛游走,谈论的点与结论就是开放式的,不唯一的,追求与观众的共鸣,就是“形散而神不散”。以非常规的方式讲叙平凡的人,采用综合式访谈,利用外景演绎、宣传片花等丰富的电视节目元素,并吸取文艺、游戏、竞技等娱乐元素,使访谈立体化,增强可视性。

　十三、主持人串联风格 主持人自身以其自身的开放与活跃,调动现场气氛,主动同嘉宾分享自己对于所谈话题的经验与感受,引导嘉宾传达出观众最希望接收的信息。

　十四、诉求对象 普通老百姓。

　十五、节目长度

　20 分钟或 30 分钟 十六、单集节目构成 : 不分版块,中间广告转场用小片花与宣传片隔断。

　十七、播出时段 : 待定 十八、播出次数 : 待定 十九、节目集数 : 每周一集 二十、制作方式 : 棚拍录播 二十一、版权所有

　二十二、合作方式

　第三部分: 摄制策略

　一、主持人

　中年女性主持人,具有平民化与亲与力,语言严谨且诙谐。

　二、节目顾问

　企业家 经济学家 社会学家 心理学家 人力资源工作者 三、创作思路 典型性 :选题必须就是生活中较为普遍的现象与典型的问题,应该就是能够引起普通百姓关心与关注的话题。

　贴近性: 选题应该贴近百姓生活,或者说根本就就是任何人有可能碰到的事情、话题,能够引起大部分观众的共鸣与关注。

　实用性 :选题必须具有一定服务性与实用性,应该通过选题的实现,确实为观众提供可以借鉴的解决方法,能够启发以后普通百姓遇到此类问题解决思路。

　四、节目要求 符合当前普通百姓审美观念、具有平民性、时尚感。

　五、整体目标

　在 XX 电视台访谈类占收视前二位。

　六、节 目包装

　以暖色为色彩基调,体现创新、拼博,造型元素富有现代感,栏目宣传片、片头、片花,三个月一改版 七、制作设备

　摄像机两台 小摇臂一部 背景投影一部 非线性编辑机二台 录放机二台

　八、节目标准

　符合 XX 电视台播出标准 九、制播周期 待台批准后,成立栏目组,进行人员分工,开始节目样带与备播三期节目的制作,同时配合节目广告代理公司进行宣传,招商,力保节目在开播后有相对稳定的广告收入与经费来源。

　栏目组将细分节目结构,由节目策划阶段向节目生产阶段转移,在做出全年选题计划的同时,设计定期的特别节目样式,力保节目在开播后稳定,可靠,便于操作。尽快形成模块化的制作模式。

　十、工作人员设置 主持人(一名):负责串词的攥写,把握现在节目节奏,起到桥梁作用。

　编导(两名):负责每期节目的策划、撰稿、导演,把握整个播出节目及相关事宜。

　摄像(两名):外景拍摄、访谈现场拍摄。

　编辑(一名):负责剪辑、合成、节目包装。

　制 片人(一名):对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节与经费收支负总责。敦促栏目确保创收与质量的双提高。

　灯光(二名):负责节目录制期间的灯光的补给。

　化妆师(一名): 负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装,补妆。

　第四部分: 行销宣传

　一、节目优势分析 1、能够让受众从一个个案例身上瞧到自己与成功人士的差异,能够感同身受,形成共鸣,拉近节目与观众的距离感。

　2、嘉宾具有广泛性、真实性,只要愿意,谁都可以成为我们舞台的主色。

　3、节目预期:XX 地区第一档平民性女性节目。

　二、节目市场分析 析 不仅能够吸引大批忠实观众,引导正确的职业态度,同时以模范效应引导人们建立起健康向上的生活观念,在压力巨大的现代生活中树立起生活与工作的自信心,更能够以其强大的话语影响力。

　三、广告市场分析

　1、汽车行业 2、房地产行业 3、日化用品行业 4、服装行业 5、化妆品行业 四、栏目宣传片及片花 宣传片:长度在 20 秒左右。栏目形象宣传片的立意要高,要能代表整个栏目的特色与地位。画面音乐也应非常讲究,视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告,不仅要讲究创作手法,还要讲究创作主题。

　片花:这就是突出频道形象的重要手段。5 至 10 秒片花,以栏目标志为主要画面,抽象的多层画面叠透出三维的图象,再加上电视栏目字样,音乐要浓缩频道个性。

　通过自身电视栏目的推介,面向对象较为广泛,通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。通过各种渠道收集对于事件本身的各种反应与声音。

　五、节目预告带规划

　六、宣传推广规划

　1、提前一个月播出栏目长期预告片 2、提前半个月播出栏目中期预告片 3、提前一周播出栏目近期预告片 4、提前一月与知名网合办专区、采用网上供稿选择方式,与网友互动并选择被访人士。

　5、与商会举办小型节目研讨会,对节目开播进行沟通并希望得到政府、民间宣传方面的支持。

　6、印制宣传单张向有关行业派发。

　7、广告业主洽谈会。

　8、开播二个月后进行一次地面活动,以后根据情况固定一定时间就举办固定活动。

　9、在国内知名网站与视频网站进行宣传。

　第五部分:栏 栏 目预算: （一）成本支出: 1、网站推广:10 万元

　2、节目播出费 208 万元 (每周一集 8 万 x 全年 52 集=208 万元) 3、节目摄制设备费用

　39 万元 摄像机两台

　20 万

　非线型编辑机两台 14 万

　无线麦、话筒等辅助器材 5 万

　 4、演播室费用、内景地、外景地:

　 搭棚费(灯光、背景、案几等)50 万 5、办公费用:16 万元

　办公场地:6 万

　办公器材(电脑、传真机、电话):5 万

　办公杂项

　5 万 6、人员工资: 51、5 万元

　主持人(一名):10 万 编导(两名):16 万 摄像(二名):8 万 摄像助理(二名):2、5 万 制 片人(一名):15 万 总费用: 651 、5 5 万元

　( ( 二) ) 预计回报收入

　( ( 一) ) 冠名单位

　( ( 500 万) )
 ; 全年独家总冠名

　
 1、本栏目由XXX独家冠名播出(字幕、加主持人口述) 
 2、片头、片尾各1次5秒标版广告,首播104次,重播104次,全年共计208次。

　
 3、节目全程挂角。

　
 4、片尾字幕鸣谢。

　 5、 每个季度免费制作壹期《XX》节目,并安排播出,使更多的人了解企业创新发展的历程,增进企业品牌的人文魅力。

　 6、 在指定区域内,企业有重大活动、重大事件, 本频道提供免费报道。冠名商组织活动,本栏目至少到场2名“骄子”选手为活动现场互动,提高冠名商的知名度。(一年限四次) 
 7、 免费给冠名商制作一条价值35万的8分钟左右的企业及产品宣传片。

　8、 栏目在所有的活动及宣传中均体现冠名商权益(不含年度人物评选活动冠名)。

　9 、为本栏目主办单位之一。

　
 10 、冠名商产品为本节目指定产品。

　
 11 、免费成为本栏目女性类评选活动主办单位。

　
 12、 冠名商领导为本节目总策划之一。

　
 13、栏目组织大型选秀活动,由本栏目邀请冠名商领导参加,并优先授予企业荣誉,安排同领导合影等事宜。

　
 14、其它形式的宣传补偿。(双方协商) ( ( 二) ) 协办单位若干 ;( 每个 250 万) ) 1、片尾字幕鸣谢。

　2、为协办单位免费制作贰期《XX》节目,并安排播出,使更多的人了解企业创新发展的历程,增进企业品牌的人文魅力。

　3、协办单位做活动,本栏目至少到场2名“骄子”选手为活动现场互动,,提高协办单位的知名。

　4、免费给协办单位制作一条15分钟的企业及产品宣传片。

　5、 栏目在所有的活动及宣传中均体现协办权益。

　6、 为本栏目协办单位之一。

　7、免费成为本栏目选秀类评选活动主办单位。

　8、 协办单位领导为本节目策划之一。

　9 、节目片中及片尾各1次5秒标版广告。

　( ( 三) ) 支持单位若干

　( ( 每个 150 万) )

　1、支持单位 2、三期节目片尾字幕鸣谢。

　3、为协办单位免费制作壹期《骄子》节目,并安排播出,使更多的人了解企业创新发展的历程,增进企业品牌的人文魅力, 为本栏目支持单位之一。

　4、协办单位产品为本节目指定产品 5、免费成为本栏目选秀类评选活动主办单位。

　6、节目片尾各1次5秒标版广告 ( ( 三) ) 插 播单位

　( (5 5 00 万) )

　插播广告收入 ( ( 四) ) 现场植入

　( (3 3 00 万) )

　演播室现场各种植入性广告 ( ( 五) ) 户外选秀活动现场植入( (3 3 00 万) )

　栏目组织的各类现场地面活动现场广告牌等植入。

　总收入: :0 1800 万以上

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